올림픽 시청률 1% 충격 대체 어디서 즐겼나?
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올림픽 시청 패턴 변화
올림픽 기간 동안 방송 시청 패턴이 빠르게 변화하고 있습니다. 특히 뉴미디어 플랫폼과 OTT 서비스의 이용이 크게 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 변화는 시청자의 실시간 시청 경험을 더욱 풍부하게 만들어주고 있습니다. 경쟁적인 스포츠 이벤트임에도 불구하고 기존 방송사의 시청률이 낮아지는 현상이 두드러지고 있습니다. 이번 파리 올림픽에서는 특히 시차의 영향을 받아 실시간으로 경기를 시청하는 이들이 줄어들고, 대신 다양한 컨텐츠가 제공되는 뉴미디어 플랫폼으로 전환하고 있습니다. 따라서 스포츠 관람 방식이 전통적인 TV에서 온라인 플랫폼으로 급격히 이동하고 있는 것입니다.
올림픽 경기를 생중계로 보기보다는, 기록된 경기를 다시 시청할 수 있는 편의성과 다양한 관련 콘텐츠에 사람들의 관심이 쏠리고 있습니다. 특히, 선수들의 과거 출연 프로그램이 재조명받으며 새로운 형태의 시청 경험을 제공하고 있습니다. 예를 들어, 배드민턴 선수 안세영의 경기에 대한 관심은 OTT 플랫폼인 웨이브와 SOOP의 동접자 수를 급상승시키는 계기가 되었습니다.
OTT 플랫폼의 급부상
OTT 플랫폼의 영향력이 가파르게 상승하고 있습니다. 특히 웨이브와 SOOP는 파리 올림픽 생중계를 독점으로 제공하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 다양한 서비스를 제공하며, 사용자들이 직접 경기를 관람하고, 좋아하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있는 환경을 조성하고 있습니다. 안세영 선수의 금메달 결정전에서 기록한 최대 접속자는 평시 대비 8.2배에 달해, 본격적인 겨냥을 받고 있습니다.
SOOP는 지난 4일 김우진 선수의 양궁 결승 경기에서 무려 45만 명의 동시 접속자를 기록했습니다. 이러한 높은 관심은 뉴미디어 플랫폼의 장점을 강조하며, 올림픽 콘텐츠의 다양한 접근 방법을 잘 보여줍니다. 방송권을 가진 지상파 3사는 상대적으로 저조한 시청률을 기록하며, 질적 개선의 필요성이 제기되고 있습니다.
지상파 방송의 어려움
지상파 방송사는 저조한 시청률로 어려움을 겪고 있습니다. 특히 개막식에 대한 시청률은 1% 안팎으로, 올림픽의 특수가 사라진 것 아니냐는 우려를 낳고 있습니다. 2020년 도쿄 올림픽과 비교했을 때, 현재 시청률은 현저히 낮아졌습니다. 이는 다양한 요인이 복합적으로 작용하고 있음을 나타냅니다.
지상파 3사 (KBS, MBC, SBS)는 높은 시청률을 기록했던 과거의 영광과는 달리, 현재 다양한 차트에서 저조한 성과를 보이고 있습니다. 그 중 하나는 축구, 야구, 배구 등 인기 종목의 부재로, 경기를 지켜보는 이들의 관심을 끌기 어려웠다는 점입니다.
스포츠 시청 패턴의 변화
스포츠 시청 패턴이 크게 변화하고 있습니다. 전통적인 TV 방송에서 OTT 및 온라인 플랫폼으로의 이동이 가속화되고 있습니다. 이로 인해 시청자들은 더 다양한 콘텐츠에 접근할 수 있으며, 원하는 시간에 원하는 방식으로 경기를 시청할 수 있습니다. 이는 특히 젊은 세대에서 두드러지며, 미래의 스포츠 시청 방식에 대한 기대를 높이고 있습니다.
CJ ENM은 올 여름 프로야구 생중계권을 획득한 이후, OTT 서비스인 티빙의 유료 가입자가 전년 동기 대비 29% 증가했다고 발표했습니다. 이는 사람들이 점차 전통적인 방송 방식에서 벗어나 자신이 원하는 콘텐츠를 찾아 알차게 소비하는 모습을 보여주고 있습니다.
글로벌 OTT의 확장
글로벌 OTT 서비스의 확장 역시 주목할 만합니다. 디즈니플러스와 NBC의 피콕 같은 플랫폼들이 올림픽 중계권 효과를 누리고 있습니다. 특히 ESPN+와 같은 스포츠 중계 서비스는 긍정적인 실적을 기록하고 있습니다. ESPN+는 스포츠 중계를 기반으로 하여 첫 흑자를 기록했으며, 이런 흐름은 계속될 것으로 기대됩니다.
이와 같은 흐름은 전 세계적이며, 많은 국가에서 OTT 플랫폼의 이용이 확산되고 있습니다. 올림픽과 같은 대규모 이벤트는 이러한 플랫폼들에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 앞으로도 이러한 변화가 계속될 것으로 보이므로, 보다 다양한 접근 방식과 콘텐츠 소비 패턴이 등장할 것으로 예상됩니다.
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